廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何能快速抓住消費(fèi)者已經(jīng)變的致關(guān)重要了。
·市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析·
（1）廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何能快速抓住消費(fèi)者已經(jīng)變的致關(guān)重要了。
目前，越來越多的廠商意識(shí)到用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品將會(huì)給企業(yè)帶來的巨額利潤，于是乎各種形式的廣告鋪天蓋地席卷而來。一般說來，廣告對(duì)象對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生積極效果，經(jīng)常有一些人把廣告視為不受歡迎的、令人討厭的東西。于是如何能在眾多廣告中脫穎而出，緊緊抓住消費(fèi)者的心已經(jīng)成為了廣告業(yè)者主要面臨的一個(gè)新問題。
霍利斯的結(jié)論是，在將來會(huì)證明，介入和記憶的作用，不只是真實(shí)地預(yù)測(cè)短期銷售效果，更重要的是在于達(dá)到長期效果。廣告效果中的某些關(guān)鍵的流行論點(diǎn)和正在進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)主義調(diào)研中的某些方向。頻率、喜愛性和介入度是消費(fèi)者是否購買廣告所宣傳產(chǎn)品的重要指標(biāo)。
生活在都市中的人們被光怪陸離的形象的海洋淹沒了。在家里他看電視，看到的是形象；出門去他坐車，公交車車體廣告是形象；他逛商店，櫥窗設(shè)計(jì)也是形象；他舒展一下視力向遠(yuǎn)處望，觸目所及全是形象。語言是思維的工具，他用語言思考，他用語言交流，但他得到的信息80%以上來自形象。而現(xiàn)代都市正在縱容他的這種視覺依賴性。他仿佛回到了混沌未開的時(shí)代，越來越靠一雙眼睛獲取信息。只要給他形象，作為一個(gè)生活在當(dāng)代文化中的人他就會(huì)如魚得水。用語言思考的環(huán)節(jié)正在被忽略。
（2）廣告種類繁多
目前市場(chǎng)上的廣告形式主要有：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視媒體、戶外媒體和第五媒體(手機(jī)短信)。
·傳統(tǒng)大眾媒體的利與弊·
·平面廣告 對(duì)于平面媒體廣告，一方面由于它的宣傳形式死板，消費(fèi)者很多時(shí)候?qū)λ母杏X是不肖一看，甚至有的消費(fèi)者對(duì)這種形式的廣告都已經(jīng)嗤之以鼻了。我們不知道消費(fèi)者在這種心態(tài)下對(duì)企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品還會(huì)有多大的購買欲望，對(duì)于企業(yè)所宣傳的形象還會(huì)有多少的心情去欣賞。另一方面消費(fèi)者和接觸消費(fèi)者的媒介都處于加速的變化中，令到捕促和影響消費(fèi)者的難度不斷增加。拿報(bào)刊/雜志來說，全國每年新增加的報(bào)刊就不下幾百種。對(duì)于消費(fèi)者來說，齊放的花朵越多越好，所選擇的余地越來越大！但于商家而言，則意味著千人成本的增加。
·網(wǎng)絡(luò) 要在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，的確會(huì)收到一定的效果。但眾所周知的，上網(wǎng)的人群必定是少數(shù)，還有很多的消費(fèi)者是接觸不到網(wǎng)絡(luò)的。再退一步講，即使我們的消費(fèi)者中有90%是網(wǎng)絡(luò)的固定訪客，那又會(huì)有多少人是在老老實(shí)實(shí)呆在家里等待看廣告打出來，那么廣告主和廣告公司就得琢磨：到底會(huì)有多少人看到了我們的廣告？在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中的到達(dá)率又是多少？看過我們廣告的人群中，有沒有1/10的人可以記得住我們的品牌？如果壓根兒想不起來，那可就糟透啦！......
·電視 直觀，但是廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存。觀眾電視雖然普及率高，形象在收看廣告節(jié)目時(shí)往往心不在焉，甚至抵觸。只有大量購買電視的時(shí)間，反復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，其制作費(fèi)用也較昂貴。
·報(bào)紙雖然具有較大的發(fā)行量，讀者定期購閱的比例較大，傳播范圍廣。但報(bào)紙每天的版面多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象。一但過期被反復(fù)閱讀的可能性很小。
·雜志針對(duì)性強(qiáng)，保存期長，記錄性好，讀者層次和類別較為明確。尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度，但是雜志發(fā)行間隔時(shí)間較長，時(shí)效性差，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。
·廣播傳播速度快，收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，制作過程較簡單，播出費(fèi)用不高，但是只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，同時(shí)聲音稍縱即逝，聽眾接觸廣告的態(tài)度是被動(dòng)的
·中國廣告發(fā)展方向淺析·
·美國公用事業(yè)局曾作了一個(gè)有趣的調(diào)查：黃金時(shí)段的電視劇插播廣告時(shí)，用水量是平常的3倍，由此說明眾多的廣告受眾逃避廣告的現(xiàn)實(shí)。在擁有最強(qiáng)大市場(chǎng)營銷能力和資源的美國，無不時(shí)刻影響著全球和它的跟隨者們，畢竟，在這樣一個(gè)廣告國度中過去的、現(xiàn)在的任何狀況或許都預(yù)示著其它國家和地域廣告趨勢(shì)的未來，這其中包括正處于急劇變化時(shí)代的中國。
·媒介的激增，信息的冗余，受眾不僅無暇顧及，甚至產(chǎn)生了抵制和排斥心理，手中的遙控器賦予了他們更強(qiáng)大的支配接受信息的權(quán)力。
·“后電視時(shí)代”與“大戶外時(shí)代”·
電視媒介影響力的消減主要是電視頻道的激增，新媒介的強(qiáng)大沖擊，受眾的分流及接受信息方式的改變。作為大眾媒介的電視，在分眾、互動(dòng)、個(gè)性的現(xiàn)代社會(huì)中似乎越來越不適宜。
“后電視時(shí)代”概念的提出似乎已經(jīng)為電視這種傳統(tǒng)傳播方式的衰落走向給出了理性的預(yù)期。與此形成鮮明對(duì)照的卻是：中國戶外廣告“漲聲”響起來。請(qǐng)看下列數(shù)據(jù)：戶外廣告市場(chǎng)容量超過100億元，每年增速高達(dá)20%；外資公司扎堆，3家經(jīng)營戶外媒體的公司先后在香港首發(fā)上市，而最精彩的就是戶外廣告牌的價(jià)格直線飚升： 北京主要區(qū)域的戶外大牌平均上漲幅度超過15%、上海增幅超過20%、廣州戶外廣告平均價(jià)格上漲了25-30%，天河城周邊，原來的10個(gè)廣告牌拍賣價(jià)格超過1200萬，廣州新機(jī)場(chǎng)價(jià)格與老機(jī)場(chǎng)相比價(jià)格上漲了60%，現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)單立柱價(jià)格超過40萬美金，機(jī)場(chǎng)內(nèi)燈箱和條幅的單價(jià)平均超過人民幣7000元/平方米/月。成都和南京更是上漲了30%-40%不等。
這些趨勢(shì)表明，在時(shí)代發(fā)生巨變、人們生活方式也發(fā)生巨變的今天，媒介環(huán)境的改變必然帶來媒介格局的變化。在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中，戶外廣告已成為含金量最高的板塊。以至于業(yè)界精英高喊出了“偉大的戶外廣告”這樣振奮人心的口號(hào)！這一切正預(yù)示著中國戶外廣告榮耀時(shí)代即將來臨。
在商品經(jīng)濟(jì)和信息化高度發(fā)達(dá)的今天,媒介的激增，受眾的成熟，生活方式的改變，市場(chǎng)的細(xì)分，注意力資源已經(jīng)成為眾多廣告商竟相爭(zhēng)奪的稀缺資源，大眾傳播時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)型為分眾互動(dòng)代。有專家稱：戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家就會(huì)看到戶外廣告。在“眼球經(jīng)濟(jì)”和“視覺文化”時(shí)代已經(jīng)來臨的今天，大眾對(duì)視覺快感的期待已經(jīng)被大大提高了，廣告不能再停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。誰掌握了先進(jìn)的廣告投影技術(shù)，誰就擁有了受眾。德國戴克森光學(xué)投影儀（derksen）是世界上動(dòng)態(tài)投影儀的發(fā)明者和革新先導(dǎo)者。強(qiáng)大的光源、完美的動(dòng)態(tài)影像，超強(qiáng)的視覺沖擊力、高清晰的畫面為您提供豐富的想象空間，充分展現(xiàn)您的廣告創(chuàng)意。戴克森（derksen）高清晰動(dòng)態(tài)廣告投影儀的應(yīng)運(yùn)而生，正是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求。
·動(dòng)態(tài)投影廣告與傳統(tǒng)的戶外廣告的優(yōu)勢(shì)比較·
由于動(dòng)態(tài)投影廣告的新穎性，消費(fèi)者必定會(huì)對(duì)此投注較多的目光。請(qǐng)您不要忘記，消費(fèi)者在注視精美動(dòng)感的投影畫面時(shí)，更多的是在關(guān)注您的產(chǎn)品。您的產(chǎn)品已經(jīng)在不知不覺中走入了關(guān)注者腦海中。
而對(duì)于戶外廣告而言，動(dòng)態(tài)投影廣告的優(yōu)勢(shì)就更加明顯了。相信傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經(jīng)無法吸引住消費(fèi)者的視線了。一種新的可以在墻壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會(huì)緊緊的抓住消費(fèi)者好奇的心。動(dòng)態(tài)投影廣告將會(huì)帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的視覺沖擊。我們?cè)?jīng)在大型購物中心做了一次實(shí)驗(yàn)。我們?cè)谏虉?chǎng)的主要出口，同時(shí)陳列了三塊相同廣告內(nèi)容的展板，在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)圍觀人群進(jìn)行的調(diào)查顯示有100%的人表示關(guān)注并記住了動(dòng)態(tài)投影廣告的內(nèi)容，90%的人表示沒有注意到其他展板的內(nèi)容。由此可見，動(dòng)態(tài)投影廣告已經(jīng)深深吸引了消費(fèi)者的目光。
（1）低廉的費(fèi)用
相信每一個(gè)想投放廣告的企業(yè)都知道，傳統(tǒng)的廣告牌、燈箱的制作費(fèi)用非常的昂貴且審批手續(xù)非常繁雜。而動(dòng)態(tài)投影廣告的制作費(fèi)用是非常低廉的，derksen神奇的光束魔力可令一切廉價(jià)的受體（墻面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告！用低廉的費(fèi)用收獲不同凡響的效果，相信是每一個(gè)有遠(yuǎn)見的廣告主明智的選擇。
（2）極優(yōu)的性價(jià)比
傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無美感；而derksen神奇的光束可令畫面長久艷麗，采用五畫面轉(zhuǎn)換功能更可在一處廉價(jià)的墻面或地面上投放五幅巨型廣告圖案，既鮮活動(dòng)感又使利潤倍增，輕松實(shí)現(xiàn)利潤最大化的商業(yè)原則。
（3）制作安裝方便
傳統(tǒng)的燈箱安裝起來既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，消耗不小的人力物力，又不能長時(shí)間的吸引住消費(fèi)者的視線。動(dòng)態(tài)投影廣告將會(huì)幫助您省掉所有的不便，讓您在短時(shí)間內(nèi)完成以往煩瑣的工作。
（4）更換靈活方便
每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來非常的費(fèi)事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號(hào)碼更改這樣小小的變動(dòng)，整個(gè)廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財(cái)物力的巨大浪費(fèi)。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場(chǎng)，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者，在這一點(diǎn)上，動(dòng)態(tài)投影廣告無疑是您的最佳選擇。
想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)樹一格的特色，緊緊抓住每個(gè)人的視線？
現(xiàn)在就來感受derksen光束魔力的神奇宣傳效果！
在街坊巷尾相似的招牌洪流中，您如何獨(dú)樹一格，抓住客人的腳步，吸引他們的目光？
在有限空間高度的框架下，您如何展現(xiàn)活潑生動(dòng)的宣傳，創(chuàng)造獨(dú)特動(dòng)感品味？
在歐美日韓等國流行的derksen絕對(duì)為您抓住每一位客人的視線。
讓我們帶您進(jìn)入derksen的創(chuàng)意世界，體驗(yàn)想象與商機(jī)的無限延伸…
derksen專業(yè)廣告投影機(jī)行銷特征及市場(chǎng)分析報(bào)告
A、DERKSEN產(chǎn)品信息：
戴克森動(dòng)態(tài)投影儀系列產(chǎn)品主要分為室外和室內(nèi)兩種。有可以在商店櫥窗內(nèi)使用的小型設(shè)備，也有可以用于酒店、寫字樓、展會(huì)展覽、餐館、博物館的中型設(shè)備，還有可以打在戶外墻面或地面上作為戶外廣告的大型設(shè)備，總計(jì)各類機(jī)型共十余種。
主要部件包括：1、主機(jī) 2、主機(jī)掛架3、投射鏡頭 4、五、六、九畫面轉(zhuǎn)換器5、畫面同步器 6、360度旋轉(zhuǎn)附件 7、二分畫面附件 8、四分畫面附件 9、鐘表效果附件 10、擺動(dòng)效果附件 11、大自然效果附件 12、室外機(jī)防雨護(hù)罩 （12種不同的鏡頭,保證設(shè)備在任何場(chǎng)所,任何距離都可使用）
B。投影機(jī)市場(chǎng)特性分析：
1、靈活的場(chǎng)地運(yùn)用
包括路沿、人行道、大樓外墻、一般墻面、玻璃幕墻、大型超市入口、賓館影劇院大堂地面、櫥窗、店內(nèi)地面、廣場(chǎng)皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消費(fèi)者的目光，盡顯戴克森（derksen）高清晰動(dòng)態(tài)廣告投影儀化腐朽為神奇的廣告效果。
例如：a、 位于二樓及二樓以上的商家，可以從樓上直接將廣告投射至一樓臨街或人行道上吸引消費(fèi)者，用以彌補(bǔ)沒有一層店面的缺憾。
b、 一間大樓或同一層樓面中，可有多家店面共用一臺(tái)投影機(jī)發(fā)布自身廣告，適合娛樂、商業(yè)型大樓中 PUB KTV、MTV、茶藝館、咖啡廳等等。
2、 同一地點(diǎn)可有畫面的多重變化
由于采用五、六個(gè)畫面轉(zhuǎn)換器，可造成五六個(gè)單格畫面，亦可花心思做成跑馬燈狀的廣告，變化性十足。
例如：a、在精華路段可由多家店面或業(yè)者共同使用一個(gè)地點(diǎn)做廣告，有效利用空間
b、可經(jīng)由設(shè)計(jì)創(chuàng)造出趣味的連環(huán)漫畫式的廣告
c、可使內(nèi)容不斷的旋轉(zhuǎn)造成跑馬燈式的廣告效果
適合有多種產(chǎn)品需要宣傳的店家或業(yè)者（手機(jī)、汽車、唱片業(yè)、書局、婚紗、餐廳、運(yùn)動(dòng)鞋、酒商、百貨公司活動(dòng)等）可以用一個(gè)地點(diǎn)做多種產(chǎn)品宣傳投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求的商店如：兒童服裝（麗嬰房、2又2分之一童裝、奇哥、玩具反斗城、兒童玩具店、樂園）
3、 廣告內(nèi)容變化更新快
要變換內(nèi)容只需花兩天做一張底片后輕松更換底片就完成，相較于傳統(tǒng)的海報(bào)招牌等制作時(shí)間長又耗時(shí)制作的傳統(tǒng)廣告手法，戴克森（derksen）有很快的變化性。
例如：a、餐廳等店家也可同時(shí)為好幾家大客戶做在一片底片上做歡迎語贏得客戶驚喜
b、PUB可將淑女之夜男士之夜作成不同的底片每天更換
c、餐廳也可將每周的新菜單作成底片放映在店內(nèi)墻上或櫥窗或人行道地面
4、 環(huán)保節(jié)能的廣告方式
a、由于更換廣告只需更換底片，不需制作大型看板更無更換檔期時(shí)的廢棄物問題，最大整機(jī)功率1300瓦，所以是既環(huán)保又節(jié)能的廣告方式.
b、亮度更高，無與倫比
因使用透光度絕佳的石英耐熱底片，亮度比一般的投影高出數(shù)十倍，最高亮度可達(dá)92000流明（流明亦稱光通量）是任何投影機(jī)所無法比擬的。
c、投影距離遠(yuǎn)、畫面大
對(duì)于高處及遠(yuǎn)處不易架設(shè)之處，可利用長距離鏡頭將影象投射到最遠(yuǎn)100多米遠(yuǎn)，單機(jī)畫面可達(dá)300多平米，因此利用范圍更廣。
d、架設(shè)容易且戶外防水
架設(shè)時(shí)只需拉電線及固定主機(jī)及安定器，施工快速簡便，本機(jī)器設(shè)計(jì)采防水設(shè)計(jì)，完全適合戶外露天使用。
c、適合眾多的行業(yè)及場(chǎng)所：
1、PUB舞廳（可透過啤酒商、洋酒商、商來幫忙賣或請(qǐng)酒商商贊助打酒類的廣告）
2、餐廳、速食店（同上）
3、咖啡廳、茶藝館
4、美容業(yè)（發(fā)廊、SPA、瘦身等）
5、流行服飾
6、品牌精品
7、診所醫(yī)院
8、風(fēng)景區(qū)、兒童樂園
9、百貨公司或SHOPPING MAIL.
10、婚紗禮服業(yè)（可做多六款不同的禮服）
11、唱片行（也可叫唱片公司贊助）
12、通訊行（矮手機(jī)的店面最需要炫來吸引年輕人）
13、汽車展示中心（可同時(shí)做不同的車款展示）
14、燈光音樂出租業(yè)者（展廳、產(chǎn)品發(fā)表會(huì)、演唱會(huì)等活動(dòng)）
15、店面設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師
16、展廳會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)公司
17、政府單位（車站、地下街道管理委員會(huì)，因本產(chǎn)品屬于環(huán)保類廣告物可推廣）
18、一般民眾（自家有好的投射地點(diǎn)，可購入后自己出租廣告給他人，屬小額創(chuàng)業(yè)）
19、量販店（量販店可買下來架設(shè)后出租給辦產(chǎn)品促銷的業(yè)者，增加廣告收入）
20、道路施工單位（晚上可打在施工路面警告來車注意）
21、停車場(chǎng)（停車場(chǎng)可在上面做停車場(chǎng)方向及營業(yè)時(shí)間及停車費(fèi)標(biāo)示等吸引來車）
22、兒童用品服飾店面
23.廣告設(shè)備出租
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